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黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，專門就“構建更有效力的國際傳播體系”作出部署，為新時代加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中華文明故事，開創國際傳播工作新局面提供了基本遵循和行動指南。
長期以來，中華文明的對外傳播在取得一定成效的同時，也面臨著“有理說不出、說了傳不開、傳了聽不進”的困境，存在諸如正面理念的傳播受制于人、“以我為主”的敘事水土不服、對污名化議題的反擊不足等問題。在強國建設與民族復興的背景下，提升中華文明傳播力和影響力成為當務之急。需要牢牢把握闡釋與傳播中華文明的主動權，實現提升中華文明傳播力影響力的路徑革新。
解鎖當代中國新圖景，以中國式現代化為傳播內容。海外受眾對于“古老”的中華文明已經普遍有所了解，卻對“當代”中華文明缺乏足夠的認知和理解。中國式現代化以人口規模巨大、全體人民共同富裕、物質文明和精神文明相協調、人與自然和諧共生、走和平發展道路為特征，展現了人類文明的嶄新圖景。增強中華文明傳播力影響力，必須利用好中國式現代化這一重要文化資源，堅持古為今用、守正創新的原則，講清中國式現代化道路是在五千多年中華文明這一深厚基礎上誕生的，是中華文明賡續的結果；中國式現代化道路的發展成就、中國人的現代生活為在新時代講好中華文明故事提供了現實養分。應深入挖掘中國式現代化的深厚底蘊，更好地呈現當代中國蓬勃向上的生機活力。一方面，可用海外受眾喜歡的影視、文學、游戲等多模態形式，充分展現中國發展模式和中國智慧經驗，打造一批反映中國氣派、中國精神、中國風采的文化精品，講好新征程上中華民族艱苦奮斗的故事、創新創造的故事、和平發展的故事。另一方面，加強傳播渠道的建設，推動更多社交App和視頻平臺出海，充分利用人工智能、區塊鏈、元宇宙等新型生產要素，構建更為精準和自主的國際傳播矩陣，以牢牢把握闡釋中華文明及其存在形態的主動權。
構建共通意義空間，以共情傳播為傳播手段。不同文明之間由于歷史積淀、價值觀念以及語言習慣等方面的差異，極易在交流和傳播的過程中產生認知偏差，最終使傳播效果偏離原本意圖。因此，要遵循文化傳播規律，聚焦共情傳播，倡導具有包容性的文化對話，讓中國更好了解世界，讓世界更好讀懂中國。在對外傳播時應避免過度聚焦宏觀層面而忽略微觀個體的敘事模式，通過見人見事，把“陳情”和“說理”結合起來，以細微切口和日常情感反映時代發展和國家進步的大主題，讓話語背后的思想和道理“潤物細無聲”地滲入受眾心中。在中華文明對外傳播的具體實踐中，可以通過聚焦生態、美食、功夫、漢服、美妝等柔性議題，充分把握傳受雙方的情感共鳴點，觸發受眾深層心理層面的情感共鳴，從而有效規避因文化差異而帶來的“文化折扣”。注重發揮年輕人在對外傳播中的作用。作為成長于互聯網沃土的“Z世代”青年，是破解一元文化主體敘事格局的新生力量。應鼓勵廣大青年通過短視頻、實時直播、音樂創作等方式，以多元化、輕量化的視聽表達，跨越“官方—民間”“政府—個體”的二元關系，用年輕態的話語和敘事表達中華文明的深厚底蘊與現代價值。
促進多元共融，以全人類共同價值為傳播理念。文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。追溯過往，從中國四大發明跨越重洋在歐洲煥發新生，到“中學西傳”深刻影響了西方啟蒙運動，中華文明在交流互鑒中不斷走向世界，為推動人類文明進步作出了重大的貢獻。展望未來，面對日趨復雜的國際環境，在交流互鑒中講明中國所提倡的全人類共同價值，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，是新時代持續增強中華文明傳播力和影響力的重要途徑。應充分利用共建“一帶一路”倡議、加快構建中國—東盟命運共同體及區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）生效實施等區域交流合作機遇，搭建起促進民心相通的文化橋梁，在這一實踐中，關鍵在于堅持求同存異原則，理解并尊重不同國家與民族文化之間的歷史背景、知識積累及風俗習慣，找準中外民眾的利益交匯點、價值共通點，實施精準的文化傳播策略，形成多圈層、多主體間的文化對話與共鳴，巧妙利用自然風光、神話傳說、茶文化等容易使海外受眾產生共鳴的符號、典故與故事，有效反駁并消除“中國威脅論”“國強必霸論”及“新殖民主義”等謬論和誤讀，樹立中國始終是世界和平建設者、全球發展貢獻者、國際秩序維護者的形象。在和平赤字、發展赤字、安全赤字、治理赤字日益加重的今天，通過合理設置國際議題，向世界積極展現中國在減貧事業、清潔能源開發、生態環境保護、國際熱點難點解決等問題上的作為與擔當，增強以例述理的說服性，在提升中華文明國際認同度的同時，也可為不同文明和諧共處、相互成就提供實踐范例。
在百年未有之大變局下，新時代國際傳播能力建設應從中華優秀傳統文化中汲取智慧，創新傳播方式方法，拓寬傳播渠道，不斷推動我國國際傳播工作從“照著講、順著講”的傳統和歷史，過渡到“接著講”中國對現代化道路探索所提供的智慧和方案，從而最終實現“領著講”全人類共同價值的目標。
（作者單位：廣西大學馬克思主義學院）
