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【主持人導語】12月30日，隨著南寧今年最后一場演唱會結束，南寧文旅部門發布了2024年南寧大型演唱會和音樂節預計拉動經濟增長45.43億元等相關數據。與此同時，提出了要用好240小時過境免簽政策，加大海內外宣傳推廣力度，并積極推進支持演唱會經濟發展的政策和措施。借力明星演唱會推動文旅產業高質量發展，南寧文旅的發展圖景日益明晰。然而，想要把南寧打造成世界旅游目的地和文化旅游強區，不能只靠演唱會經濟這一個支點。來聽本臺記者汪夏麗、何冬、黃治文、徐波采寫的述評：《 他來聽我的演唱會：南寧用一張門票打開經濟新大門》。
來自貴陽的小陳請了五天的年假，坐動車來南寧看了張杰演唱會，順便安排了一趟四天三夜的南寧之旅，爬了青秀山，看了打鐵花，還品嘗了老友粉、卷筒粉等美食。
“上午從貴陽坐動車，2個多小時就到南寧了，很方便。這趟旅行很充實，既看到了喜歡的明星，也在南寧度過了好吃、好玩的假期。”
像小陳這樣“為了一場演出，奔赴一座城”是當下許多年輕人的真實寫照。12月6號，來自長沙的小李和朋友坐高鐵來到南寧看周深演唱會。小李說，這錢花得值，從日常工作中抽身，不僅看到了喜歡的歌手，更讓他意想不到的是，在南寧這座城市獲得了別樣的“情緒價值”。
“我們從長沙坐高鐵來的，看完演唱會，順便還玩了幾天，見了老同學，在中山路嘗了特色小吃，在三街兩巷感受了南寧的風土人情。這一趟行程，車票、門票、住宿、吃飯，各種花費加起來差不多三千塊，這趟來得很值得。”
毫無疑問，演唱會給南寧聚集了人氣。據相關部門統計，2024年，南寧市共舉辦大型演唱會、大型音樂節32場，接待觀眾近75萬人，按照行業通用統計口徑測算，預計拉動經濟增長45.43億元。燈塔專業版數據分析師：
“大麥平臺數據顯示，2024年南寧市的演唱會及音樂節項目的累計“想看”人數達到了286萬，非本地用戶占比78%。從實際購票用戶上看，廣西省內其他城市貢獻了20%的購票比例，省外用戶占比約是35%，大量來自周邊乃至更遠地區的觀眾也因此關注南寧，奔赴南寧。”
演唱會還為南寧聚合了財氣。一場大型演唱會，表面上看只有票務收入，實際上卻與舉辦地的餐飲服務、交通住宿、觀光旅游等多個產業環節緊密相連。有業內人員算過這樣一筆賬：如果一名觀眾在演唱會上花1000元，那么在吃、住、玩、樂上面可能要花4000元，比例約1∶4。如果按照這個比例來估算，歌迷為南寧帶來的出行、住宿、餐飲等消費總量將十分可觀。
對于演唱會效應，出租車和網約車司機恐怕是最有感受的。徐國根是一名網約車司機，他充分感受到了舉辦演唱會帶來的巨大人流量，而這個人流量也轉化為了他的業務量。徐國根表示，他原來對廣西體育中心周邊也不熟悉，但現在一接單，看到目的地之后“心中就有數了”，還可以給乘客推薦好吃的好玩的，現在他也變得非常關注最近的演唱會舉辦動態。
“遇到演唱會的話，單量肯定暴漲，一個晚上就要接個3單4單，甚至近一點的話可以接到5單。我也拉到過一個乘客，他是從杭州趕過來；其他就是周邊這種，廣西其他市區，像桂林、梧州這些地方也蠻多的，因為我們從東站接過來，他們坐高鐵過來看演唱會。”
酒店也是“演唱會經濟”的直接受益者之一。記者登錄美團酒店預訂平臺，廣西體育中心附近多家酒店顯示，在張杰、周深等資深明星開設演唱會期間，所有房型全部售罄。“近年來，演唱會、音樂節帶動文旅產業發展的杠桿效應日益凸顯。”南寧萬麗酒店總經理裴韜表示，遇到較為熱門的演唱會，南寧五象新區的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。
“以萬麗酒店為例：我們12月份，周末平均住房率基本上翻了一倍，達到了80%以上。演唱會形成的一個虹吸效應，大量的游客來自于省外的游客，省外的游客可能占了50%以上，其中主要是以廣東、上海、北京和川渝地區的游客為主。特別要說的是，可能部分的熱場還有海外游客。比如說今年的周深演唱會，我們有來自于美國、加拿大、港澳的粉絲入住酒店參加演唱會。”
被演唱會帶動的生意還有很多。據餐飲業者反映，演唱會期間客流量比平時增加超過一半，不得不增派至少10%的人手和食材來應對激增的需求。特別是位于演唱會場館周邊及熱門商圈、景區周邊的餐廳，更是感受到了人潮帶來的明顯效益。
每天，位于南寧市中心的三街兩巷旅游街區總是人頭攢動，這個集城市文化觀光、餐飲娛樂、購物體驗為一體的街區，一直以來都是市民游客極為青睞的熱門網紅打卡地。這其中，在南寧市禧虎餐飲管理有限公司的餐飲門店，員工正忙著為食客們介紹本地特色菜。公司創始人 呂輝：
“我們一個城市的人口其實是有限的，如果說只是在這么一個限定的人口基數里面去做市場的話，其實規模是很小的。演唱會經濟確實有明顯地給我們的門店帶來很多外地的客流量，比如山東的、上海的、北京的、蘇州的、杭州的等等。”
可以肯定的是，南寧用一張演唱會門票打開了經濟發展的新大門，但想要借力演唱會引客入邕，推動南寧文旅產業高質量發展，更多在于南寧自身的魅力和實力，如何向更多人展示南寧這座城市在好客包容、潮流時尚、宜業宜居等方面的深層次魅力，這里面還大有文章可做。現場安全、免費接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環節，都是一場對城市服務的考驗。南寧市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長，王春梅：
“我們重點黏合張杰、周深等明星演唱會，線下策劃老友南寧音樂季“寵粉”熱點活動，聯合南寧市相關職能部門，推出包含旅游景點、旅行社線路、非遺美食體驗、熱門商家、酒店住宿等在內的一系列“寵粉”優惠措施，鐵路部門加開了列車，軌道交通也在大型演唱會當天延長地鐵運營時間，在市區核心地段設置了粉絲應援打卡裝置，發放“寵粉大禮包”，為觀演粉絲推出精品主題線路、美食美景打卡榜單，以更好的城市服務讓全國游客感受南寧的風土人情和濃濃“老友味”。”
從“等風來”到“借風勢”，想要借力演唱會經濟推動南寧建成世界旅游目的地和文化旅游強區，不能只靠演唱會經濟這一個支點，需要各個方面的協同和努力。要有政府決策層的高屋建瓴，更要有企業自身的認識、產業涉及各技術支持方和政府職能部門的協同、配合、配套。落腳到最后，還是要回到如何完善和提升城市綜合實力這一實際問題上來，只有不斷改進城市接待服務，升級基礎設施建設，豐富體驗項目，才能為“演唱會式旅游”的蓬勃發展提供更有效的助力。此外，如何發揮“演唱會+”效應，也需要更多本地化的思考以及長遠的目光。廣西大學工商管理學院旅游管理系教授林軼：
“我們整個文旅市場的發展，可以說是一個系統工程，也是一項長期事業。如果說只用一個演唱會或者是演唱會經濟作為一個點來撬動整個文旅市場，它還是有局限性的。但是，我們可以從這個兩個字入手，去做好我們應該做的事情。一個是“心”，一個是“意”。一“心”其實就包含了真心、誠心、用心和野心。真心就是我們對外來的客人或是游客要有一顆包容的心。第二個就是“誠心”，包括我們政府出臺了很多相應的支持政策，我們都拿出最大的誠意，讓這個項目得到進行和落地。在維護市場秩序方面，我們能夠給客人提供非常純凈的、公平的、公正的、有序的市場環境。第三個心就是“用心”，要用心把我們的產品做好，把我們的服務做好。當然，從長遠的發展來看，我們也可以有一些“野心”，我們可不可以去吸引更多的境外游客去參加我們的演唱會，讓我們的客源不只是以國內為主而是去轉向有國內以及國際的游客。然后第二點的話，就是“一意”，就是創意，也就是要有創新，產品與服務的創新，產業融合創新，組織與服務的創新。”
