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2023年以來，“廣西科目三”“小砂糖橘”等頻頻出圈、火爆全網，為廣西文旅帶來巨大流量；同時文旅行業新型消費加速涌現，高質量產品供不應求，文旅消費升級，催生“沉浸式體驗、場景化消費”的文旅新供給。如何更好地利用區內外資源，將流量轉化為消費力，助力廣西文旅高質量發展，值得深思。
各地文旅新型場景消費特征分析
借助沉浸演藝，打造消費新形式。沉浸式演藝通過營造特定的空間氛圍，創新表達手法，打造出與劇情相符的情境。AR、VR等現代科技可強化代入感和體驗感，全方位調動觀眾視、聽、嗅、味、觸等五感體驗，為沉浸式演藝發展提供有力支撐。例如山西《又見平遙》充分運用科技手段營造具有感染力的場景，把晉商文化和百年平遙古城演繹得活色生香，讓游客在一場場沉浸式體驗中產生情感共鳴，進而推動互動體驗和愉悅消費。
發展夜間經濟，創造消費新動力。近年來全國涌現了一大批城市夜間消費品牌，如北京的“夜京城”、西安的“大唐不夜城”、長沙的“越夜越長沙”、杭州的“憶江南·夜杭州”等，創造出新的消費動力。發展夜經濟首先要煥活在地文化，深耕特色IP，將文化內涵、文化元素和文化產品融入商業和旅游領域；其次要借流量做加法，靠創意聚人氣，打造文旅聚集區。例如西安“大唐不夜城”以盛唐文化為原點，將“唐文化”融入商業、休閑、娛樂等文旅消費場景，形成文化支撐、場景賦能、商業運作、旅游促動的“四位一體”文商旅融合模式。
開發創意街區，聚焦消費新業態。沉浸式創意街區是順應年輕人，尤其是Z世代等群體的消費習慣而誕生的新型場景。開發沉浸式創意街區要確立核心主題，復原引流場景，還要立足新定位，植入新業態。例如全國首個沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”以同名影視IP為創意主題，將唐風市井文化巧妙融合其中，開發相對應的復古場景和體驗項目。自開放運營以來，街區多次創造了“流量神話”，形成傳統商鋪與古風場景交相輝映的特色格局，成功打開特色街區的敘事空間并提升消費體驗。
多維驅動，拓展廣西三月三消費場景
文化賦魂，打造文旅場景消費獨特IP。文化是靈魂，旅游是載體。消費場景打造的靈魂就是在地文化、主題文化，以及直擊人心的文化IP，使游客獲得更高品質文化體驗的同時，心甘情愿地為其“買單”。廣西三月三活動從最初的武鳴歌圩會演變而來，到成為整個廣西的IP品牌，民族特色愈加彰顯，引流作用也越發突出。未來要持續打好“文化牌”，對唱山歌、劉三姐等特色文化進行整合，融入三月三場景，敘事化講述節日故事和民族風俗，場景化展示桂風壯韻，利用歌舞表演、非遺技藝及特色美食等文旅產品匯聚流量；通過展示山歌、美食、織錦等非遺項目，宣傳推廣獨特的消費場景，擴大廣西三月三的影響力。
業態賦形，強化文旅場景消費核心價值。文旅場景消費的核心價值需要以業態為載體，把與生活密切相關的吃、住、行、游、購、娛等旅游六要素全部場景化。根據消費者的喜好，選擇適當的業態進行配比，并不斷進行業態創新和產品迭代，滿足個性化、多樣化、品質化的需求，將文藝范和煙火氣融入消費場景。廣西三月三活動需要充分利用豐富的文旅資源，對米粉產業、特色民宿、民俗表演、民族美食等進行立體化集成，通過“特色吃、品質住、智慧行、個性游、創意購、潮玩娛”的業態創新，突出產品元素和服務元素的集約互動，形成特色演藝、夜間游覽、創意街區等消費場景。針對不同年齡段的人群，尤其是年輕人提供多樣化的場景消費，如線上虛擬人物對歌、線下民族服飾體驗、特色民俗活動參與等多元業態。
科技賦能，拓展文旅場景消費新模式。科技手段的加持，有利于進一步拓展場景消費模式。通過深度運用以VR、AR為代表的虛擬現實、增強現實、人工智能、光影技術、元宇宙以及數字技術等，與藝術完美結合，在消費場景中呈現震撼心靈的視聽盛宴。然而，廣西三月三的活動形式目前仍依賴于特定場地的線下表演，亟須大力提升數字化應用能力，升級消費場景。可推出劉三姐形象的虛擬數字人作為形象代言人，以時尚新潮的方式演繹特色民族文化；同時將場景擴展到線上，舉辦線上歌圩， 推動“云看”“云參與”，在“云端”展示多彩文化，擴展消費場景。
創意賦新，提振文旅場景消費新動能。新消費催生新玩法，新場景創造新動能。大眾容易被有趣、獨特、好玩的內容所吸引，再通過線上分享，擴大流量。適應新一代消費者從“看”到“玩”的需求和喜好，廣西三月三活動需要將壯族日常化的唱山歌、搶花炮、打銅鼓、拋繡球等民俗活動融入節日場景，在舉辦活動原有的物理空間內，疊加新的體驗內容，進行空間“微創新”。利用節假日氛圍，打造消費節，將廣西的民俗活動、文化場館、文創產品、非遺產品等與旅游線路、旅游商品等有機結合。在消費場景上營造爆點，如以銅鼓、壯錦、繡球等元素提升拍照打卡指數，滿足節日文化旅游市場需求，促成特色品牌打造，有效提振消費。
（作者單位：廣西大學工商管理學院）
